绵阳澄海玩具礼品行当华丽转身

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绵阳澄海玩具礼品行当华丽转身

玩具生产场面从四驱车原创动漫到网游手游 本报讯 记者陈史摄影报道:2007年,第一部《变形金刚》电影问世,为美国著名的玩具制造商孩之宝催生了4.8亿美元的授权玩具收入。借助资本市场的力量,已越来越不像一家典型玩具企业的奥飞动漫,也讲述了一个中国版孩之宝的故事,将产业版图向上游文化产业扩展,成为一家融合影视制作、媒体传播、游戏以及玩具制造的泛娱乐化公司。 在位于澄海区中心城区的澄华街道采访,记者看到,这里是名副其实的玩具专业街道镇,大型玩具企业林立,玩具企业上市公司就有奥飞动漫和骅威股份两家。近年来,随着国家《文化产业振兴规划》的实施和信息技术日新月异的发展,传统的玩具消费群体有逐步向文化、时尚、娱乐方向转变的新趋势。澄华街道充分发挥传统玩具产业优势,推动产业转型升级,走产业融合道路,将动漫元素、游戏元素和影视元素等文化元素注入玩具礼品产业,打造具有区域特色的泛娱乐产业集群。 澄海玩具企业的产业融合道路始于奥飞公司。1994年,以动画片《四驱兄弟》在中国热播为契机,奥迪玩具获得授权研发第一款四驱玩具车,并先后出资举办广东省以及全国少年四轮驱动车大赛,促使四驱车产品的销量大幅提升,标志着澄海玩具与动漫文化相结合的开端。随着动漫产业的发展,街道玩具企业又逐步向动漫产业链上游进军,涉足动漫原创领域,制作了大量的原创动漫影视片,并开发出多种动漫衍生产品。2006年,奥飞公司投资拍摄第一部具有著作权的动画片《火力少年王》,推动了相关产品的热销,这是澄海玩具与自主原创动漫开始结合的里程碑。 第二家进入动漫领域的骅威公司则在2008年开始和央视动画有限公司合作,先后获得授权开发《小鲤鱼历险记》、《神兵小将》等动画片的相关衍生产品,为全国与央视合作此类项目的第一个玩具公司。** 除了涉足动漫行业之外,街道玩具企业还进军其他泛娱乐产业。奥飞公司自2013年起开始收购手游公司及其他传媒公司,将业务扩展至手游等其他文化创意产业。实丰公司则积极瞄准网络游戏,实施线上线下同步发展,推出《棋战三国》网络及桌面游戏,开创国内网游玩具并轨时代,使玩具产业链条进一步延伸和完善。 在澄华街道的大力支持引导下,街道玩具企业一直走在技术创新的前沿。从上世纪90年代末期,奥迪、骅威、实丰等玩具生产企业便加大科技投入,相继成立玩具产品设计和技术开发机构。进入新世纪后,奥飞动漫、骅威公司两家企业又先后组建广东省级工程技术研发中心。至2014年,街道有国家高新技术企业3家,省级民营科技企业6家,省级专利试点企业1家。拥有全国驰名商标2件,中国名牌产品2件。2014年,列入街道重点企业共92家,完成产值103.57亿元,占街道工业总产值86.3%,其中共67家规模以上企业,实现工业产值101.52亿元。 相关阅读 走进澄海玩具产业的发源地

本报讯 记者近日从经信部门了解到,近年来澄海区充分发挥传统产业优势,助力推动企业将动漫、游戏和影视等文化元素注入玩具礼品产业,进一步推动玩具产业向创意产业、文化产业等高端产业发展,实现玩具礼品产业的华丽转身。据统计,2014年澄海区玩具礼品产业实现产值351亿元,比2013年增长约14%。 据悉,目前澄海区已有骅威、奥飞、互动娱乐、小白龙、群兴、实丰、飞轮等一批骨干龙头玩具企业融入动漫自主开发和动漫合作等领域,成功开发了多项动漫作品及其衍生玩具产品,全区累计投资制作动漫影视片有40多部,动漫玩具产业产值以每年平均18%速度增长,为澄海玩具礼品产业带来无限商机,带动了澄海玩具礼品产业的转型升级。澄海区还以涉足游戏行业为纽带,发挥玩具与游戏之间的协同性。澄海玩具引领潮流,不仅体现在玩具科技含量的提升,更体现在产业链条从动漫行业向游戏行业的延伸与完善。 目前,奥飞动漫、互动娱乐、骅威科技等上市玩具龙头企业,抢占先机,快速染指网游、手游市场,拓展移动互联网娱乐产业,满足消费者的休闲娱乐需求。如奥飞动漫共投资10多亿元收购了喜羊羊品牌、北京方寸科技和爱乐游,并研发《雷霆战机》游戏;互动娱乐陆续收购了游戏开发商畅娱天下和天拓科技,实现了从车模、婴童产品向手游、网游为代表的线上互动娱乐的转型升级。 从玩具到动漫再到网游手游,澄海玩具产业向创意产业、文化产业延伸的线路图已日渐清晰。澄海区玩具企业通过集中投资于自主开发大型网络游戏作品,并配合与虚拟游戏平行的实体玩具,实现线上线下同步运行的玩具市场新商业模式,彻底打通电子游戏与实体玩具两大行业的壁垒,开创线上游戏与线下玩具双赢的市场效果。 引导传统玩具制造业抢占产业发展制高点,实现传统玩具产业延伸产业链条,提升附加值,是玩具礼品产业转型升级的关键。记者了解到,目前澄海区正加快规划建设动漫文化与网游创意产业园,以吸引文化创意、人工智能、3d快速成型企业落户园区,形成动漫玩具、智能玩具、模型玩具、益智玩具四大联盟,打造中国玩具礼品之都和国际玩具名城。规划至2020年,澄海玩具礼品产业年产值将突破600亿元。

在澄海区凤新二路的一处开阔空地上,来自澄星航模的几位研发人员正在这里测试公司的一架新型四轴飞行器。在四个螺旋桨共同转动下,飞行器平稳地飞行起来。很快到达了肉眼几乎看不到的高度。从研发人员手中的监视仪里可看到,飞行器同步传送过来的视频里出现了附近的工厂、田野等清晰的航拍镜头,仿佛是以上帝的视角来俯瞰整个多彩的大地。

这种可用于各个领域航拍的多轴飞行器,是现在业界最为炙手可热的产品之一,也是澄海区玩具产业积极实施创新驱动战略的成果之一。该区玩具产业以加强技术创新、提高科技持续创新能力为重点,大力推进自主创新能力建设,依靠创新驱动有力地提升了玩具产业的综合竞争力。

创新驱动:提升产业综合竞争力

近年来,澄海区积极实施创新驱动战略,打造政产学研战略平台,引导玩具企业积极加强与高等院校、科研机构的产学研技术合作,促进智能玩具产业向更高层次发展。

记者了解到,目前,奥飞动漫、骅威科技、群兴玩具、飞轮科技等20多家企业,分别与清华大学、天津科技大学、华南理工大学、中科院深圳先进技术研究院等30多家高校、科研院所建立了长期稳定的技术合作关系,近100项高新技术成果在该区得到推广和转化。

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